好名称的重要性

在当今的世界上，价值连城的企业名称己经不是少数。据说其中具有世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其一九九四年评估品牌价值据说是359、5亿美元，相当于其销售额的4倍。到了一九九五年可口可乐的品牌价值上升到390、50亿美元，一九九六年又上升到434、27亿美元。

我国的品牌创造虽然起步比较晚，但改革开放后品牌的发展也是非常迅速，像云南红塔集团的“红塔山”，浙江杭州的“娃哈哈”，山东青岛的“海尔”，四川绵阳的“长虹”集团，北京的“联想”集团等知名品牌价值同样也价值不菲。据一九九八年的评估为例：红塔山的品牌价值为386亿元人民币，海尔的品牌价值是245亿元人民币，联想的品牌价值是198、32亿元人民币。

企业的品牌作为无形资产其价值可以有形量化，同时品牌也是可以作为商品进行交易的，比如现在有以品牌形式而进行入股的来组建企业，有的以品牌的形式特许经营，更有多种形式的加盟到品牌的名下，以图求得发展。现在的社会生产生活中，无处不显示出品牌的力量，特别是现在的年轻人，他们的生活方式更注重的是品牌，吃讲究品牌，穿讲究品牌，住讲究品牌，用讲究品牌，玩讲究品牌，听讲究品牌，就连上学也讲究知名度高的名校和品牌等等，可见人生无处不讲究品牌，正因为品牌的无处不讲究，也才有了市场上的假冒品牌伪劣产品，这些假冒的品牌和伪劣产品，他们的目的就是想通过知名品牌来非法取得大的金钱利益效果，请看当今的社会，人心浮躁，物欲横流，时时处处都在讲名图利，这难倒不足以证明“名”的重要性吗？

未完待续......